Design intemporel de Brionvega

Au cours de ses 60 ans de vie dans le design italien, la société Brionvega a collaboré avec les designers les plus célèbres et les plus innovants de la scène contemporaine, produisant des objets iconiques intemporels qui ont meublé l'histoire du XXe siècle et qui, grâce à la reconnaissance des universitaires, des musées et des livres d'art et de design, ont acquis le statut de véritables objets d'art.

Aujourd'hui, grâce à SIM2, le groupe se consacre à la reconstruction des fondations et de la structure de cette entreprise légendaire : petite dans le monde de l'électronique grand public, mais extraordinairement importante pour le développement et la diffusion de cet art italien et du Made in Italy qui n'est pas seulement la forme, mais la véritable culture et la substance de la vie du design italien.

En 2023, vous avez lancé une nouvelle version en édition limitée de l'emblématique radio phonographe rr226 avec une finition en bois de cerisier. Pouvez-vous nous expliquer le processus de réflexion qui a présidé à cette idée ?

Incontestablement, notre décision d'adopter une nouvelle finition en bois de cerisier peut être attribuée au dévouement inébranlable de notre entreprise à l'utilisation de matériaux de qualité supérieure, dans ce cas précis, le bois. Ils font partie intégrante de la création de produits distinctifs qui ont consolidé la réputation de BRIONVEGA en tant que marque mondiale renommée au fil des ans.
Fin 2020, à l'occasion du 55e anniversaire du radiophonographe, notre société a publié une série limitée de 100 pièces en finition noyer Canaletto, intitulée "PRIMO" [ndt "Premier" en italien] pour célébrer le tout premier prototype de radiophonographe.
Compte tenu du succès remarquable de cette série (qui s'est achevée début 2023), nous avons cherché d'autres essences de bois ou matériaux qui pourraient avoir un lien avec l'histoire, la culture et/ou la géographie aussi significatif que le bois de noyer Canaletto.
Dans cette optique, nous avons décidé d'honorer le radio-phonographe en incorporant la beauté et la grâce intemporelles du bois de cerisier. Ce bois symbolise le renouveau de la nature après l'hiver, ce qui en fait un choix parfait pour notre projet. En raison de son esthétique étonnante et de sa durabilité, le bois de cerisier a toujours été très apprécié dans la "Cultura dell'Abitare" (culture de l'habitat), tant en Italie que dans le reste du monde. Au Japon, le cerisier a une signification particulière parmi les autres types de bois : il représente la beauté et le caractère éphémère du temps, avec ses fleurs emblématiques (sakura) qui s'épanouissent et tombent rapidement avant de laisser place à des fruits exquis.

Votre marque n'est pas seulement historique, elle est aussi emblématique. En plus de 60 ans, vous avez collaboré avec les designers les plus renommés et les plus innovants de la scène artistique contemporaine. Quelle a été votre expérience de collaboration avec de telles figures de l'industrie du design ?

Tout au long de son histoire, notre entreprise a eu le privilège de collaborer avec certains des esprits les plus brillants et les plus influents du design industriel italien et international. Il s'agit de grands maîtres tels que les frères Castiglioni, Marco Zanuso, Richard Sapper, Ettore Sottsass, Mario Bellini et bien d'autres. Au fil des ans, chacun d'entre eux a apporté une vision et un talent uniques aux projets qu'il a réalisés pour Brionvega. Inversement, la société a non seulement tiré parti de leurs intuitions, mais elle a surtout été en mesure d'amener ces esprits exceptionnels à produire des chefs-d'œuvre - en utilisant des méthodes de production et des matériaux de pointe - qui, dans certains cas, sont entrés dans l'histoire du design. Ces pièces sont aujourd'hui exposées dans les plus grands musées d'art contemporain, dont le MoMA de New York, la Triennale de Milan et le London Design Museum, pour n'en citer que quelques-uns.
Nous faisons référence aux produits suivants : le radio-cube conçu par Marco Zanuso et Richard Sapper, le radio-phonographe de Fratelli Castiglioni et le totem de Mario Bellini, mais nous pourrions en citer beaucoup d'autres. En raison de leur importance esthétique, mais surtout culturelle, l'entreprise a décidé de réintroduire ces produits en conservant les caractéristiques qui ont fait leur charme et leur succès à l'époque. C'est la raison fondamentale pour laquelle la fabrication d'articles tels que le radio-phonographe et le totem respecte scrupuleusement les dessins et les matériaux du projet original. En outre, il s'agit d'un processus de production artisanale qui nécessite la collaboration de plusieurs artisans du nord-est de l'Italie.

Brionvega a évolué au fil des ans, restant fidèle à ses valeurs tout en embrassant le changement. Que prévoyez-vous pour l'avenir de la marque ?

Au cours de la transition des années 1960 aux années 1980, une entreprise d'électronique grand public réputée pour sa profonde appréciation du design, de l'architecture et de l'excellence esthétique a eu la remarquable clairvoyance de s'engager avec certains des experts les plus avisés en matière de design industriel et d'architecture. La collaboration à cette époque particulière a donné naissance à des pièces véritablement emblématiques du design industriel mondial qui ont résisté à l'épreuve du temps, conservant leur attrait et leur importance même aujourd'hui.
En tant que tel, notre principal objectif est de porter nos créations exceptionnelles et durables - à savoir le radio-phonographe, le totem et le cube - au-delà des murs du musée et de les remettre en lumière pour un public de plus en plus attiré par les objets qui évoquent la nostalgie et servent de pierres de touche culturelles.
Cela vaut non seulement pour ces trois pièces emblématiques, mais aussi pour d'autres objets créés par Brionvega au fil des ans qui ont la possibilité d'être reconnus et d'avoir du succès sur différents marchés. Conscients de l'immense responsabilité qui accompagne cette ambitieuse entreprise, nous envisageons activement de nouvelles collaborations avec de jeunes designers talentueux afin d'élargir notre gamme de produits tout en restant fidèles aux valeurs fondamentales qui ont défini Brionvega tout au long de son histoire.